Идеология и айдентика благотворительного фонда «Зелёный город»
конкурентный анализ, платформа бренда, айдентика.
Ижевск, 2023 г.
Работы:
Исходная ситуация и задача проекта
Поэтому мы согласились не раздумывая, когда к нам обратился благотворительный фонд «Зелёный город» из Ижевска для разработки идеологии, айдентики и коммуникационных идей.
Работая над девелоперскими проектами, мы всегда обращаем внимание наших заказчиков на растущий запрос жителей в зелёных пространствах: дворы, парки, скверы. Да и в целом тема озеленения городских территорий нам близка.
Их цель — сделать город более комфортным, зелёным и чистым. Отсюда и название фонда. Его деятельность будет связана с высадкой деревьев и уходом за ними на городских территориях с вовлечением жителей, бизнеса и местных властей.

Задача фонда — сформировать культуру и бережное отношение к деревьям и природе как неотъемлемой части здоровой и комфортной городской среды.
Костяк фонда состоит из сотрудников девелоперских компаний.
Первым делом мы изучили опыт российских и зарубежных фондов и организаций схожих направлений. Погружение в контекст помогло понять, как экофонды коммуницируют со своей аудиторией, вовлекают её в проекты, рассказывают о себе, своём видении и понимании важности озеленения территорий.

На следующем этапе мы провели интервью с командой проекта. Выяснили, какие задачи она перед собой ставит, как собирается их достигать и какой смысл в это вкладывает.

Осмыслив всю полученную информацию, мы сформулировали ключевые смыслы, сформировавшие идеологический каркас бренда, его идентичность.
Что было сделано
При подборе визуального языка и системы коммуникаций учитывалось пожелание заказчика быть понятными и привлекательными для взрослой и молодой аудитории, ценности которой ещё формируются.

Из предложенных пяти логотипов заказчик выбрал вариант, в котором зашита метафора городских улиц, как прожилок листа дерева. А шрифтовое решение содержит актуальные стилистические приёмы, применяемые в современных логотипах.
Убедившись, что платформа бренда вызывает резонанс у команды фонда, мы перешли к разработке айдентики.
Выбранный логотип лёг в основу дизайн-системы. Состав её элементов учитывает потребности фонда в оформлении (брендировании) основных точек контакта с аудиторией.

При разработке ключевых офферов был выбран неформальный демократичный стиль общения с аудиторией — жителями города, вовлекающий её в деятельность по озеленению родного города.
Концепция
Свежая, с ещё не обсохшей краской айдентика «с колес» была отгружена на первое мероприятие — высадку деревьев во дворе новой школы.
Нам самим довелось побывать на этом мероприятии, и по улыбающимся лицам участников было понятно, что всё получилось!
Желаем фонду «Зелёный город» достичь своей цели — сделать Ижевск самым зелёным городом России!
Руководитель проекта:
Андрей Овчинников

Креативный директор
Валерий Кормин