кейсы
услуги
команда
заявка
заявка
Брендинг проекта «Тайгинский парк»
Клиент
ГК «КПД-Газстрой», г. Новосибирск
Близость к природе — один из основных индикаторов качественной современной городской среды. Мы очень рады тому, что в нашей практике все чаще появляются проекты с собственной зеленой территорией. Особенно, в городах-миллионниках, где возможность найти территорию под застройку достаточную, чтобы разбить на ней парк, сведена к минимуму.
С подобной задачей справились «КПД-Газстрой»
Участок будущего проекта расположен на севере в Калининского района Новосибирска, в молодой и бурно-развивающейся части города. Проект масштабный — площадь участка более 11 Га (это примерно половина Красной площади в Москве). Расположение для Новосибирска, да и любого другого города уникальное: с одной стороны к участку примыкает пруд, который граничит с территорией будущего парка. В общем, мечта для жителя мегаполиса!
Одна из крупнейших строительных компаний Сибири с собственными производственными мощностями.
Проект жилого квартала из десяти жилых домов разной этажности на 5 тысяч жителей и прилегающей природной территории создали идеологи архитектурного бюро «А.Лен» из Санкт-Петербурга. Нашей задачей было разработать платформу бренда, найти подходящее название, продумать дизайн-систему района и элементы рекламных коммуникаций.
В онову концепции жилого комплекса лег принцип строения реки. Исток — это улица Тайгинская, вдоль которой находится проект, русло и ядро проекта — бульвар-променад, на нем расположатся магазины, кафе, салоны красоты и места отдыха для жителей. Бульвар-река приводит к набережной в парке, «впадает в озеро», рукава и протоки бульвара — плавные вело-пешеходные дорожки с мягкими изгибами. Вокруг — много зелени, море зелени. «Зеленое море Тайгинской» — так нам хотелось пропеть. Название проекта «Тайгинский парк» плавно вытекало, как дорожки из бульвара, и из удачной топономики, и из устойчивой ассоциации с тайгой как с бескрайними сибирскими лесными просторами, свежим воздухом, пением птиц. А парк площадью в четыре футбольных поля в городе — это действительно большой зеленый массив.
Концепция логотипа
Логотип проекта содержит знаковую и шрифтовую части. Знак состоит из срезанного контура заглавной буквы названия и комплиментарного срезу слэша, который определяет пространство для шрифтового сообщения. В знаке читается не только литера «Т», но и перекресток в жилом квартале. Лаконично знак может использоваться отдельно от сообщения. Угол косой линии слэша задает дизайну визуальный ритм.

Концепция айдентики проекта, это одновременно и геоточка, символизирующая новое место притяжения на ландшафте города, и динамическое диалоговое окно, символизирующее активную позицию бренда и его открытость к диалогу.
Дома комплекса состоят из контрастных цветовых блоков разных пропорций и материалов, что делает их похожими на кубики LEGO. Но при выборе фирменных цветов, исходя из нейминга, мы отдали предпочтения естественным «таежным» сочетаниям и основным имиджевым оттенком выбрали сложный оттенок зеленого «Папоротник». Дополнительные цвета используются только в навигации или презентационной продукции.

Фирменный паттерн построен на основе косой линии. Природный и экологичный образ «елочки» добавляет бренду игривости.
Варианты использования фирменного стиля, а также концентрат сообщений бренда «Тайгинский парк» представлены в буклете проекта. Дизайн-система, реализованная в буклете, содержит также принципы формирования рекламных посылов, благодаря которым создается ощущение наполненности проекта энергией природной свежести в современном городе.
Буклет проекта
Это первый для Новосибирска формат современного жилья с самодостаточной средой: город в парке с бульваром, зелеными дворами и выходом к пруду. И первый столь масштабный и прогрессивный проект нашего клиента. На вводной встрече наши коллеги сформулировали цель своей работы: делать высокий уровень жилья доступным. Желаем успехов достойной компании, у вас все получится!
Мы уверены, что Тайгинский парк станет новой достопримечательностью сибирской столицы.
Руководитель проекта:
Андрей Овчинников

Креативный и арт-директор:
Валерий Кормин

Дизайнеры:
Андрей и Светлана Сахаровы

Проект брендинга дома с теплом «Тайгинский парк» делался в период работы руководителя проекта в агентстве «Манн, Черемных и партнёры».
следующий проект