Ingarden. Город-Сад в сердце Бузулука
Клиент
ГК «Эволюция», г. Бузулук
Брендинг жилого комплекса на территории бывшего Бузулукского завода тяжёлого машиностроения
В этом кейсе все названия говорящие
Клиент — компания «Эволюция» — реализует девелоперские проекты в городе Бузулук Оренбургской области. Наше сотрудничество началось в 2019 году с брендинга молодой компании, отличавшейся зрелым пониманием роли девелопера в преобразовании городской среды. Отсюда и появилось название «Эволюция».
История проекта началась с драматических для города событий: некогда крупнейшее градообразующее предприятие, Бузулукский завод тяжелого машиностроения, в 2017 году прекратило свое существование. 14 гектаров земли в центре города с полуразрушенными цехами годились разве что для съемок триллера. Но к счастью, землю удалось выкупить нашему заказчику. На территории бывшего завода он решил построить жилой квартал из 11 домов на 9000 жителей.
В этот раз нам предстояло разработать брендинг и коммуникационную стратегию для нового флагманского проекта в масштабах города и компании.
Заводские здания бережно разобрали, сохранившиеся вековые кирпичи были использованы для оформления фасадов на одном из проектов. Так, благодаря Эволюции, культурные вехи города продолжились в новой архитектуре.

Несколько зданий цехов решили оставить, чтобы спроектировать крытую досуговую территорию с фудкортом. В центре квартала запланирован парк на 3 гектара с искусственным водоемом.
Благодаря Эволюции, культурные вехи города продолжились в новой архитектуре
Закрытие завода в свое время вызвало общественный резонанс, так как на заводе выросли целые династии, да и расположен он в самом центре города. Поэтому нужно было нивелировать возможное негативное отношение жителей города к застройке, и, напротив, показать, как территория завода обретает вторую жизнь на благо города. В новой роли она преобразит город, станет его украшением и центром притяжения.
Вдохновившись архитектурой итальянского «Вертикального леса» (Bosco Verticale) и других проектов с зелеными фасадами, наш клиент выбрал центральной инновационной идеей жилого комплекса вертикальное озеленение фасадов. Подобных проектов в России еще не было, да и в мире они пока остаются новаторскими. Данная идея довольно сложна в реализации, но коллеги из "Эволюции" подошли к вопросу серьёзно и собрали целую команду экспертов для решения этой амбициозной задачи.

В результате на территории нового жилого района появится сразу два зеленых атрибута: парк в центральной части, окруженный домами, и фасады с вертикальным озеленением.
Как появилось название INGARDEN и позиционирование «город-сад в сердце Бузулука»
Логотип отражает идею сада деликатными листочками, один из которых интегрирован в букву «А», а другой является частью первой буквы «I». Если присмотреться к ней внимательнее, можно увидеть в этой букве силуэт заводской трубы. И листочек в этом случае считывается как дым из нее. В этом символизме — дань уважения к истории локации и, в то же время, ее эволюция из заводской территории в город-сад.
Концепция
Фирменными цветами были выбраны два оттенка зеленого – символы парка и зеленых фасадов. В фирменную палитру также входит благородный цвет кирпича заводских корпусов.
Цвета
Основой тизерной рекламы стал рефрен «здесь будет город-сад» из стихотворения Маяковского. Интересно, что самим поэтом было воспринято понятие из урбанистики того времени, принадлежащее англичанину Эбенизеру Говарду, который в 1902 году опубликовал книгу «Города-сады завтрашнего дня».

Тизерная интрига состояла решении разбить узнаваемый рефрен, чтобы составить новые фразы: Здесь будет город-сад; Здесь будет город-спорт; Здесь будет город мам… И так далее.
«Здесь будет город-сад»
Ответный плизер стал предложением, рассказывающим о достоинствах проекта.

В дизайне макетов для наружки мы использовали изображения растений, которые будут произрастать на территории комплекса: ель, пихта, спирея, кизильник
На старте
Строительство и продажи этого интереснейшего проекта уже начались, с нетерпением ждем фото-новостей!
Руководитель проекта:
Андрей Овчинников

Креативный и арт-директор
Валерий Кормин

Дизайнеры
Андрей и Светлана Сахаровы

Проект брендинга квартала «Ingarden» делался авторами в период их работы в агентстве «Манн, Черемных и партнёры»